L’enseigne néerlandaise Wibra, spécialisée dans le discount, ouvre son premier point de vente en France et prévoit d’autres ouvertures imminentes.
Wibra débarque en France : un nouveau souffle pour les bonnes affaires
Les amateurs de bonnes affaires vont être ravis ! L’enseigne néerlandaise Wibra entre sur le marché français avec une première boutique qui promet de révolutionner le secteur du discount. Avec une vaste sélection de produits pour la maison, la beauté et le jardinage à des prix défiant toute concurrence, cette arrivée pourrait séduire les consommateurs à la recherche de bonnes affaires. Des centaines de mètres carrés dédiés aux petits prix et une offre diversifiée : Wibra est déterminée à s’imposer dans l’Hexagone.
Premier magasin à Lambersart : découvrez l’adresse
C’est à Lambersart, près de Lille, que Wibra a choisi d’ouvrir son premier magasin en France. Depuis le 23 octobre, les chasseurs de bonnes affaires peuvent explorer cet espace dédié aux prix bas, situé au 292, avenue de Dunkerque. L’enseigne frappe fort avec des produits majoritairement affichés entre 1 et 5 euros, couvrant une large gamme allant des articles du quotidien à la décoration.
Ce succès de prix bas repose sur une stratégie d’approvisionnement efficace. Wibra privilégie des importations massives depuis l’Asie, tout en collaborant avec des fournisseurs européens pour compléter son offre. Ainsi, les clients peuvent s’attendre à des prix très attractifs sur un éventail de produits. Par exemple, des petits appareils électroménagers à partir de 20 euros, ainsi que des jouets, décorations et vêtements pour bébés à moins de cinq euros.
Wibra : une expérience de shopping rehaussée
Wibra se positionne sur le marché français avec une vision claire : se distinguer des modèles d’entrepôts froids tout en préservant l’esprit du discount. Si l’on devait faire une comparaison, l’enseigne néerlandaise pourrait rappeler Stokomani ou Lidl, avec leurs vastes rayons d’articles divers. Cependant, Wibra se distingue par des espaces de vente soignés, offrant une expérience d’achat plus agréable, semblable à celle d’Action.
Claudine Nachtergaele, responsable de l’enseigne, a également précisé que Wibra ne cherche pas à rivaliser directement avec Action. «Nous coexistons très bien, que ce soit en Belgique ou aux Pays-Bas. Cela prouve qu’il y a de la place pour nos deux marques. » Si Action se concentre sur une offre variée, Wibra privilégie le secteur textile, créant ainsi une complémentarité entre les deux acteurs du discount.
Des ambitions de croissance pour 2025
Wibra entame son aventure en France avec une solide base aux Pays-Bas, où l’enseigne possède près de 220 magasins, et une présence croissante en Belgique avec une cinquantaine de points de vente. Cette expansion s’inscrit dans une logique de proximité avec le marché belge. Claudine Nachtergaele a expliqué en début d’année au Figaro que ce premier magasin à Lille vise à « évaluer le marché français » et à « ajuster notre offre si nécessaire ». Cette approche prudente permet d’explorer les opportunités avant de s’établir durablement.
La responsable du déploiement en France ne cache pas ses objectifs : « Nous espérons ouvrir plusieurs magasins en 2025, avec un potentiel pour s’installer à Paris si la réponse est positive. » Elle précise également que les effectifs resteront limités, un choix stratégique pour garantir l’efficacité économique de l’enseigne. En parallèle, un site web français est déjà en ligne, permettant aux clients d’avoir un aperçu des offres de Wibra.
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