Le rosé La Vieille Ferme, populaire en France depuis des décennies, a su conquérir les jeunes à l’international, notamment grâce à sa présence sur TikTok où il est surnommé « chicken wine ». Ce vin, léger et abordable, est devenu un incontournable pour les soirées entre amis, particulièrement parmi un public féminin et jeune.
Depuis les années 1980, La Vieille Ferme s’impose dans les rayons des supermarchés. Avec un prix oscillant entre 3 et 7 € en France et environ 15 $ aux États-Unis, son accessibilité est l’un de ses atouts majeurs. Le vin, composé de cépages tels que le cinsault, le grenache et la syrah, est souvent associé à des moments de convivialité, notamment lors des apéros entre filles.
Un produit qui attire l’œil
Le succès de La Vieille Ferme ne repose pas seulement sur son goût. Son packaging, avec une étiquette illustrée de poulets et une teinte pêche séduisante, attire les jeunes consommateurs. Les réseaux sociaux, en particulier TikTok, ont propulsé ce vin en le qualifiant de « chicken wine », le rendant viral grâce à des publications où il est mis en avant dans des contextes festifs et décontractés.
Un phénomène de mode
L’attrait de La Vieille Ferme s’est traduit par un véritable lifestyle. Des jeunes affichent leur passion pour cette bouteille à travers des selfies, des t-shirts ou même des tatouages. Cet engouement pourrait toutefois comporter des risques, en promouvant une consommation d’alcool plus régulée chez les plus jeunes.
Un marketing inattendu
Pour la famille Perrin, cette vague de popularité est une véritable aubaine. Avec une histoire viticole qui remonte à 1909, ils ont construit un large portefeuille de vins renommés, dont le célèbre Châteauneuf-du-Pape. La Vieille Ferme, tout en étant une option économique, est désormais au cœur des soirées décontractées, faisant le bonheur des consommateurs.
Rappelons que l’alcool doit être consommé avec modération.
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